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　　入世两年★★★◈，人们也许没有料到国产轿车自有品牌会如雨后春笋般地涌现★★★◈：短短两年里★★★◈，我们竟然创造了数量比中国汽车工业前50年多得多的国产轿车品牌尊龙凯时最新z6com★★★◈。这些国产轿车自有品牌★★★◈，占据了市场的一定份额★★★◈，走进了众多普通消费者的生活★★★◈。如何看待这些国产品牌尊龙凯时最新z6com★★★◈，它们将如何发展★★★◈，什么时候才能真正实现中国汽车人几十年的梦想？

　　国产汽车品牌应该说早就有了★★★◈，为什么现在对自主品牌强调多起来了呢？第一个原因就是过去强调合资★★★◈。合资以后使用人家的品牌发现没有自主★★★◈，品牌不是你的★★★◈，在产品上你也没有自主权★★★◈，所以你的发展就会受限制★★★◈。这个教训有很多★★★◈，所以一些企业就开始强调自主品牌★★★◈，从发展战略上来讲确定这么一个战略★★★◈。第二个原因是加入WTO以后★★★◈，国内外汽车工业或者是国内外的竞争当中靠什么？其中一个就是靠品牌★★★◈，靠实力★★★◈，靠产品★★★◈。所以在市场竞争当中品牌的重要性开始受到重视★★★◈。

　　我们的自主品牌形成的格局是怎么出来的？当初在所有的合资厂基本上已经定形的情况下★★★◈，还有很多厂家登不了大雅之堂★★★◈，但是他还是非常想做这个企业★★★◈。因为你要跟外国谈合资★★★◈，要得到中央政府批准的★★★◈，得不到这类项目又看见这个市场那么好★★★◈，肯定要想其他的办法★★★◈，比如说打擦边球或者是找其他的生存方式★★★◈，挤入轿车的生产行列★★★◈。自主品牌是在这个情况下出来的★★★◈，他拿不到国外合资的品牌★★★◈，或者是拿不到外国的品牌★★★◈，只能用自己的品牌★★★◈。这是自然形成的★★★◈，并不是为了创造自主品牌★★★◈。

　　近两年自主品牌有一个趋势就是推新产品★★★◈。过去国内企业几十年一贯制★★★◈，现在则跟跨国公司在中国一年推一个新产品这个情况类似了★★★◈，它也在推新产品★★★◈。这些新产品应该说有的水平还是可以的★★★◈，这样它在市场上不是像原来好多年★★★◈，车的样子都不变★★★◈。第二这些产品多数都以低价的战略和国外竞争★★★◈，这个价格比较适合国内普通收入的居民★★★◈。所以在市场上销售量是比较大的★★★◈。价格优势是自主品牌的一个最大的优势★★★◈。

　　从自主品牌价格的构成要素来分析★★★◈，自主品牌这么便宜确实是它得天独厚的先天优势★★★◈。比如它在购买技术的时候费用就比合资品牌的费用要低得多★★★◈，它的人员工资也没有合资企业里面外方人员的一大笔费用★★★◈，还有一个最重要的它的品牌是自主的★★★◈，就意味着他不需要为这个品牌向人家支付费用★★★◈。有这些先天的优势就决定了它的价格会处于一种很有竞争力的结果★★★◈。

　　用国外的落后技术★★★◈，或者是仿制的★★★◈，这个是干不长久的★★★◈。为什么呢？因为它本身应该是淘汰的东西★★★◈，在中国只是拼一个价格★★★◈。自主开发现在多数都是有知识产权的开发★★★◈，就是请国外公司帮着给设计★★★◈，但是汽车生产不是那么简单的★★★◈。拿一套图纸来并不一定能够造出一辆车来★★★◈，因为还有大量工艺的问题★★★◈，还有采购的问题★★★◈，还有生产组织问题★★★◈。所以还没有真正解决开发的问题★★★◈，不光有自己的产权★★★◈，还得有自己的技术★★★◈。

　　当初丰田的厂包括福特都是开放的★★★◈，表面上都差不多的★★★◈，但是实际上做的效果就是不一样★★★◈，这套东西是秘而不宣的★★★◈，你看不出来的★★★◈，这是它的核心竞争力大菠萝福建网站引导入口★★★◈。每年美国行业有评比★★★◈，日本厂家在美国设厂和美国厂家在美国设厂这之间的差别挺大的★★★◈，不是买一点技术成本就能降下来的★★★◈，这里面有很多奥妙在里面

　　有一个误区★★★◈，好品牌想怎么用就怎么样★★★◈，不是这样的大菠萝福建网站引导入口★★★◈。比如说像丰田★★★◈，它的花冠是世界知名品牌★★★◈，但是它是用在小型车上★★★◈。搞高档车重新做的一个凌志★★★◈，而且极力让这两个不在一块儿★★★◈。为什么不拿花冠直接做高档车呢？因为在人的印象里花冠就是小型车★★★◈，并不是花冠这个品牌不好★★★◈，或者是这个品牌不能做高档车★★★◈。还有大众和奥迪也是这样的★★★◈，他们是使劲分开不在一块儿★★★◈，就是这个意思★★★◈。咱们有的品牌是给中央首长坐的车★★★◈，现在非得塞到科级屁股底下★★★◈，所以定位就发生错位了★★★◈。

　　客观地说★★★◈，我们现在看很多国产牌子的车★★★◈，为什么我说牌子不说品牌呢？实际上从某种程度上还是一个商标的识别符号★★★◈，还没有真正进入到品牌的高度★★★◈。所以很多人买你的车并不是冲着你的牌子来的★★★◈，是冲着你的价格来的★★★◈，在这个时候还没有上升到品牌★★★◈，只是一个商标符号大菠萝福建网站引导入口★★★◈。我们还没有到品牌★★★◈。品牌是消费者会对它给予很大的信任★★★◈，或者是某种程度上有点儿崇拜的★★★◈。现在我们的东西就叫牌子★★★◈，牌子和品牌是两码事★★★◈。我们现在说了很多自主品牌或者是什么★★★◈，其实就是自主商标★★★◈。要从商标上升到品牌这个路子要若干年★★★◈。并不是我们打个广告做一做这个品牌就出现的★★★◈，只能是提高知名度★★★◈、美誉度★★★◈，离品牌还很远★★★◈，所以不要把牌子和品牌混在一块儿★★★◈，这个过程可能比较长★★★◈。

　　从乐观的角度看★★★◈，我们自己牌子的汽车还有很好的发展空间★★★◈。再怎么说你跟自己的国民或者是地方的血缘★★★◈、文化背景关系的关联度比较强★★★◈，这是一个方面★★★◈。还有其他各个品牌好的东西可以为我所用★★★◈，可以吸取很多方法来注入到你的制造当中大菠萝福建网站引导入口★★★◈，我们说的是观念★★★◈、理念★★★◈。现在有那么多的好老师在前面★★★◈，应该说你有得天独厚的机会★★★◈，有贴近市场的优势尊龙凯时最新z6com★★★◈，这种优势如果嫁接好的话★★★◈，也是完全能够起来的★★★◈。世界上并不是说永远是这些大牌子垄断市场大菠萝福建网站引导入口★★★◈，也会有很多新牌子的★★★◈。这种新陈代谢是很正常的★★★◈，永远对后来者或者是新来者有机会★★★◈，就取决于你怎么努力做这个事情★★★◈。机会永远是在自己手里的★★★◈。更多我说两句背景★★★◈：